小红书朝百度开了一枪？
经过十余年的发展，尤其近几年随着小红书的崛起，小到餐厅推荐，大到考研考编，很多年轻人早已把小红书当搜索引擎在用——这使得小红书逐渐稳住信息流场域+搜索场域的双场域心智。
甚至，小红书搜索场域之于平台内容消费的渗透程度远超外界想象：55% 用户倾向于沉浸式浏览，45%用户会主动进行深度搜索，且搜索内容会基于综合得分排序，这使得小红书成为很多年轻人解决具体生活场景的“指导手册”。
一位搜索行业人士表示，“小红书本来就是搜索场、内容场、社交场并存的一款产品，所有产品长大之后都会用户泛化，也会针对垂直场景进行功能迭代，以满足人群更精准的使用需求，最终小红书可能会根据场景及用户习惯差异，衍生出不同的产品心智。”
事实上，很多产品会卡出生点位，这在过去、现在乃至将来都将深刻影响着一款 App 的命运——无论是用户盘还是商业化。例如：抖音之于娱乐、微信之于社交、淘宝之于购物。
即便将视线拉回社区产品，知乎、虎扑、豆瓣这些产品都有核心用户心智——知乎之于问答、虎扑之于体育、豆瓣之于影书评，产品强化用户心智之后，整个品牌定位被固化；但小红书却包罗生活潮流、审美等泛化场景，近年来产品能力逐渐延展至搜索、社交、购物，依旧掳获着一批批年轻人的心智。
这从小红书最新公布的官方数据也能得到例证：2024 年小红书平台 70% 月活跃用户存在搜索行为，88% 搜索行为由用户主动发起，三分之一用户养成深度搜索习惯，日均搜索频率为 6 次；通过搜索进入笔记页面的用户，转化率比内容浏览用户高 30% 以上。
所以，用户时间与注意力花在哪里，搜索习惯和商业机会也会随之迁徙。
经过十余年的发展，尤其近几年随着小红书的崛起，小到餐厅推荐，大到考研考编，很多年轻人早已把小红书当搜索引擎在用——这使得小红书逐渐稳住信息流场域+搜索场域的双场域心智。
甚至，小红书搜索场域之于平台内容消费的渗透程度远超外界想象：55% 用户倾向于沉浸式浏览，45%用户会主动进行深度搜索，且搜索内容会基于综合得分排序，这使得小红书成为很多年轻人解决具体生活场景的“指导手册”。
一位搜索行业人士表示，“小红书本来就是搜索场、内容场、社交场并存的一款产品，所有产品长大之后都会用户泛化，也会针对垂直场景进行功能迭代，以满足人群更精准的使用需求，最终小红书可能会根据场景及用户习惯差异，衍生出不同的产品心智。”
事实上，很多产品会卡出生点位，这在过去、现在乃至将来都将深刻影响着一款 App 的命运——无论是用户盘还是商业化。例如：抖音之于娱乐、微信之于社交、淘宝之于购物。
即便将视线拉回社区产品，知乎、虎扑、豆瓣这些产品都有核心用户心智——知乎之于问答、虎扑之于体育、豆瓣之于影书评，产品强化用户心智之后，整个品牌定位被固化；但小红书却包罗生活潮流、审美等泛化场景，近年来产品能力逐渐延展至搜索、社交、购物，依旧掳获着一批批年轻人的心智。
这从小红书最新公布的官方数据也能得到例证：2024 年小红书平台 70% 月活跃用户存在搜索行为，88% 搜索行为由用户主动发起，三分之一用户养成深度搜索习惯，日均搜索频率为 6 次；通过搜索进入笔记页面的用户，转化率比内容浏览用户高 30% 以上。
所以，用户时间与注意力花在哪里，搜索习惯和商业机会也会随之迁徙。