Instagram红人带货效果被官方公开了！
大家有没有发现，今年做海外网红营销的情况跟往年完全不同，特别是还在用免费置换样品、或者付费做开箱测评做的红人团队，想要拿到很多订单转化变得比以往更加艰难了。
之前看过一份数据统计，大部分跨境独立站，做一年红人营销，带来的营收最高不会超过10万美金，而与之相反的是，欧美本土品牌，居然靠红人营销，做到了单月超百万美金的GMV，相当于跨境团队做十年的业绩！
这当中到底出现了什么变故？
这是因为Meta这两年推出的红人合创广告，加大了红人对于品牌的直接转化的影响，而不只是单纯的曝光，红人最终出单的效果，合作广告的数据，已经变成欧美本土品牌选择的关键点！
甚至Meta官方还出了Creator Marketplace，你可以看到这些红人到底跟哪些品牌合作了广告，整体的Hook rate是多少，包括可以去品牌FB数据库看看这些广告跑了多长时间，由此来推断产生的收益。
而在这种情况下，大部分跨境的独立站，还在用以前那种，让红人把购买链接放到bio里面的方式，然后红人拿到样品，拍测评素材，只发一次，爆不爆随缘，恕我直言，这只是最基础的常规操作罢了。
更重要的是在这个基础上，跟红人去谈判：红人合创广告专项方案。
拿Ridge和科技圈的顶流MKBHD的合作举例子，品牌方把样品寄给红人,正常在社媒上做一些品宣/测评短片，发布到自己的账号上，这是我们传统的合作模式。
但只做这一次性的合作，压根带来不了多少订单，因为MKBHD的合作费高达几百万，为了把转化拉到最大，我们最重要的，是做一系列可以直接转化的素材，而且一条素材，能做不同的版本，放到红人的账号上面去做投放测试。
而这些不同版本的红人素材，都是合创广告的dark post（暗贴），任何人都无法在社媒主页找到这些内容，只能在广告库里面找到。
我们通过红人的账号背书、红人素材不同版本测试，能测出来到底哪个角度、哪一种风格转化最高，再把这些素材二次剪辑，投放到自己的品牌账号上。
红人的账号投放，触达的很多都是红人的粉丝，而自己的账号又是另外的群体，所以两边都在出单，Ridge通过这种模式，一个月固定产出至少上百万美金。
大家有没有发现，今年做海外网红营销的情况跟往年完全不同，特别是还在用免费置换样品、或者付费做开箱测评做的红人团队，想要拿到很多订单转化变得比以往更加艰难了。
之前看过一份数据统计，大部分跨境独立站，做一年红人营销，带来的营收最高不会超过10万美金，而与之相反的是，欧美本土品牌，居然靠红人营销，做到了单月超百万美金的GMV，相当于跨境团队做十年的业绩！
这当中到底出现了什么变故？
这是因为Meta这两年推出的红人合创广告，加大了红人对于品牌的直接转化的影响，而不只是单纯的曝光，红人最终出单的效果，合作广告的数据，已经变成欧美本土品牌选择的关键点！
甚至Meta官方还出了Creator Marketplace，你可以看到这些红人到底跟哪些品牌合作了广告，整体的Hook rate是多少，包括可以去品牌FB数据库看看这些广告跑了多长时间，由此来推断产生的收益。
而在这种情况下，大部分跨境的独立站，还在用以前那种，让红人把购买链接放到bio里面的方式，然后红人拿到样品，拍测评素材，只发一次，爆不爆随缘，恕我直言，这只是最基础的常规操作罢了。
更重要的是在这个基础上，跟红人去谈判：红人合创广告专项方案。
拿Ridge和科技圈的顶流MKBHD的合作举例子，品牌方把样品寄给红人,正常在社媒上做一些品宣/测评短片，发布到自己的账号上，这是我们传统的合作模式。
但只做这一次性的合作，压根带来不了多少订单，因为MKBHD的合作费高达几百万，为了把转化拉到最大，我们最重要的，是做一系列可以直接转化的素材，而且一条素材，能做不同的版本，放到红人的账号上面去做投放测试。
而这些不同版本的红人素材，都是合创广告的dark post（暗贴），任何人都无法在社媒主页找到这些内容，只能在广告库里面找到。
我们通过红人的账号背书、红人素材不同版本测试，能测出来到底哪个角度、哪一种风格转化最高，再把这些素材二次剪辑，投放到自己的品牌账号上。
红人的账号投放，触达的很多都是红人的粉丝，而自己的账号又是另外的群体，所以两边都在出单，Ridge通过这种模式，一个月固定产出至少上百万美金。