✍🏻2024微信公开课PRO 不完全记录
一、视频号知识与生活专场
1. 2023年，知识品类，优质开播的主播数、有收入的主播数、主播总收入均增长60%及以上。
2. 生活类直播观看人数增长了7倍以上，观看时长增长450%+。付费人数增长250%+。
3. 视频号直播知识付费交易额同比去年增长3倍以上。随着推荐和投放两大系统的迭代优化，视频号知识付费有更多样的商业模式，比如正价课代替小课包投放，从传统的低转高模式向中转高模式发展，比如部分商家体现自己优秀的产品力以及营销能力，千元以上高价课直接投放成交。
4. 关键产品能力：
-小程序：商家可以通过调用接口在商品上架时进行上课地址的设置，用户在买了课后聊天界面会收到一条服务消息通知，点击进去的订单页的右下角会有「去上课」的入口，可以直接跳转到校商界面。
-直播间的分销能力：让所有分享带来的交易都可以被追溯。通过这个能力，教育机构可以提升销售的人效，服务的标准，知识库的达人可以带动自己忠实的粉丝进行二次传播销转。
-在投放上算法迭代，还增加了投放短视频进直播的能力、号码包投放的能力。知识付费类直播加热金额同比去年增长900%+
5. 24年的方向
3个关键词：学术、职业、兴趣
教授学者的专心知识储备，给予流量支持
在职业上在维持好现有的教育基本盘之外，会开始逐渐拓展金融、心理、留学等新的类目
通过行业型兴趣协会等机构，以直播形式组织一些线上的品牌，比如出版、绘画、插画、健身等参赛者以视频号账号的形式参与。对于参赛者，通过视频号平台可以筛选出有直播潜力的主播，对其日后的开播给到一定的流量扶持。
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二、视频号直播电商
1. 2023年视频号带货GMV增长3倍，供给数量增长300%+，订单数量增长244%+，GPM 900+，品牌GMV占比15%，联盟订单占比45%，达人GMV占比12%
2. 行业订单占比 Top5：服饰36%，食品21%，家清日用9%，美妆8%，家装8%
3. 行业平均客单价：
食品生鲜160；服饰家居172；个护美妆100；家清日用152
数码家电142；宠物绿植213；图书影音111；母婴玩具104
4. 品牌GMV占比15%，品牌GMV增长226%+，品牌数量增长281%+，破千万品牌店铺数量增长860%+，华熙生物单场 2000 万GMV
5. 联盟订单规模占比45%，联盟GMV规模占比26%
一、视频号知识与生活专场
1. 2023年，知识品类，优质开播的主播数、有收入的主播数、主播总收入均增长60%及以上。
2. 生活类直播观看人数增长了7倍以上，观看时长增长450%+。付费人数增长250%+。
3. 视频号直播知识付费交易额同比去年增长3倍以上。随着推荐和投放两大系统的迭代优化，视频号知识付费有更多样的商业模式，比如正价课代替小课包投放，从传统的低转高模式向中转高模式发展，比如部分商家体现自己优秀的产品力以及营销能力，千元以上高价课直接投放成交。
4. 关键产品能力：
-小程序：商家可以通过调用接口在商品上架时进行上课地址的设置，用户在买了课后聊天界面会收到一条服务消息通知，点击进去的订单页的右下角会有「去上课」的入口，可以直接跳转到校商界面。
-直播间的分销能力：让所有分享带来的交易都可以被追溯。通过这个能力，教育机构可以提升销售的人效，服务的标准，知识库的达人可以带动自己忠实的粉丝进行二次传播销转。
-在投放上算法迭代，还增加了投放短视频进直播的能力、号码包投放的能力。知识付费类直播加热金额同比去年增长900%+
5. 24年的方向
3个关键词：学术、职业、兴趣
教授学者的专心知识储备，给予流量支持
在职业上在维持好现有的教育基本盘之外，会开始逐渐拓展金融、心理、留学等新的类目
通过行业型兴趣协会等机构，以直播形式组织一些线上的品牌，比如出版、绘画、插画、健身等参赛者以视频号账号的形式参与。对于参赛者，通过视频号平台可以筛选出有直播潜力的主播，对其日后的开播给到一定的流量扶持。
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二、视频号直播电商
1. 2023年视频号带货GMV增长3倍，供给数量增长300%+，订单数量增长244%+，GPM 900+，品牌GMV占比15%，联盟订单占比45%，达人GMV占比12%
2. 行业订单占比 Top5：服饰36%，食品21%，家清日用9%，美妆8%，家装8%
3. 行业平均客单价：
食品生鲜160；服饰家居172；个护美妆100；家清日用152
数码家电142；宠物绿植213；图书影音111；母婴玩具104
4. 品牌GMV占比15%，品牌GMV增长226%+，品牌数量增长281%+，破千万品牌店铺数量增长860%+，华熙生物单场 2000 万GMV
5. 联盟订单规模占比45%，联盟GMV规模占比26%