《小红书为什么能抢走知乎的用户》
展开讲讲，知乎这种社区的崛起和陨落，我觉得一定要理解两个效应。
一个是社区繁荣时代的效应，我称之为“搭便车效应”。
搭便车的意思就是，创作能力差的人可以蹭创作能力强的作者的流量。
一个是站内的搭便车。
举个最简单的例子，曾经写知乎的人应该都感受过，一篇帖子的高赞回答，带动一个问题下的所有帖子浏览量。
一个问题本来只有一千个人关注，但是因为爆了一个回答，会有越来越多的人来看，也会激发越来越多的创作者讨论。
在这个过程中，有一个群体其实是最受益的，就是大家所说的营销号。
这也是知乎运营的核心，如果你写不出高赞回答，你只是蹭高赞，也可以有流量。
“搭便车”依靠头部的创作者，能不断的激发流量，中尾部的博主也能吃到。
但是这里有一个问题，那就是随着头部的流失，平台又没有良好的内容创作者培养机制，整个搭便车的过程就会失效。
能生产出高赞的越来越少，搭便车的人越来越多，尤其是创作能力低下的营销账号越来愈多，用户对平台的体验也越来越差。
第二个就是站外的搭便车。
举个例子，一个优质的知乎回答被搬运到站外，也会给平台带来新用户。
知乎最繁荣的那几年，大量的站外账号也在搬运。
比如当初最著名的被知乎官方起诉的那几个微博账号，光靠转载知乎的回答，手握多个百万粉丝的微博账号。
这些被站外搬运来的用户，最后也都化作了养份，养活了大量的中尾部知乎答主。
但是，同样的，头部越来越少。
再加上其他平台的崛起，这个站外的便车，知乎也搭不动了。
你看现在的营销号，搬运小红书的一大堆。
因此，也就出现了第二个效应，社区衰落时代的效应。
这就是经典的“劣币驱逐良币”效应。
最好的一个例子就是知乎热榜的出现，同样破坏了垂直领域的繁荣度，会加大创作者的出走。
热门的效果，就是流量好，但是会杀死垂直领域的生态。
举个例子，你本来只擅长写职场类内容，但是热榜的效果太好了，你就会转变创作策略。
与其写垂直内容，不如蹭热门。
因此，大量垂直领域的博主就会停更或者出走。
所以，这些领域的入口会不断缩窄。
等到某个领域的内容失效，即你的内容过时了，平台就失去了这个领域。
大家会去其他平台搜索能解决自己问题的内容。
小红书也是这样不断抢走搜索用户的。
你的内容过时了，我的内容更新鲜，自然用户就跑光了。
展开讲讲，知乎这种社区的崛起和陨落，我觉得一定要理解两个效应。
一个是社区繁荣时代的效应，我称之为“搭便车效应”。
搭便车的意思就是，创作能力差的人可以蹭创作能力强的作者的流量。
一个是站内的搭便车。
举个最简单的例子，曾经写知乎的人应该都感受过，一篇帖子的高赞回答，带动一个问题下的所有帖子浏览量。
一个问题本来只有一千个人关注，但是因为爆了一个回答，会有越来越多的人来看，也会激发越来越多的创作者讨论。
在这个过程中，有一个群体其实是最受益的，就是大家所说的营销号。
这也是知乎运营的核心，如果你写不出高赞回答，你只是蹭高赞，也可以有流量。
“搭便车”依靠头部的创作者，能不断的激发流量，中尾部的博主也能吃到。
但是这里有一个问题，那就是随着头部的流失，平台又没有良好的内容创作者培养机制，整个搭便车的过程就会失效。
能生产出高赞的越来越少，搭便车的人越来越多，尤其是创作能力低下的营销账号越来愈多，用户对平台的体验也越来越差。
第二个就是站外的搭便车。
举个例子，一个优质的知乎回答被搬运到站外，也会给平台带来新用户。
知乎最繁荣的那几年，大量的站外账号也在搬运。
比如当初最著名的被知乎官方起诉的那几个微博账号，光靠转载知乎的回答，手握多个百万粉丝的微博账号。
这些被站外搬运来的用户，最后也都化作了养份，养活了大量的中尾部知乎答主。
但是，同样的，头部越来越少。
再加上其他平台的崛起，这个站外的便车，知乎也搭不动了。
你看现在的营销号，搬运小红书的一大堆。
因此，也就出现了第二个效应，社区衰落时代的效应。
这就是经典的“劣币驱逐良币”效应。
最好的一个例子就是知乎热榜的出现，同样破坏了垂直领域的繁荣度，会加大创作者的出走。
热门的效果，就是流量好，但是会杀死垂直领域的生态。
举个例子，你本来只擅长写职场类内容，但是热榜的效果太好了，你就会转变创作策略。
与其写垂直内容，不如蹭热门。
因此，大量垂直领域的博主就会停更或者出走。
所以，这些领域的入口会不断缩窄。
等到某个领域的内容失效，即你的内容过时了，平台就失去了这个领域。
大家会去其他平台搜索能解决自己问题的内容。
小红书也是这样不断抢走搜索用户的。
你的内容过时了，我的内容更新鲜，自然用户就跑光了。