如何拆解竞品在小红书的运营及投放策略？
随着企业中越来越多的“小红书运营岗”出现，很多人的工作变成在小红书这块土地上耕耘，拆解竞品在小红书的运营及投放策略，变成了很多人的日常工作。
下面结合我的经验，来分享一下：如何拆解竞品在小红书的运营及投放策略？
总体思路：
一、明确目的
你知道竞品的坐标系，也知道你自己的坐标系。
通过一次竞品拆解，你知道可以得出什么结论，服务于自己接下来的运营动作。
二、找到竞品
要取大竞品和小竞品两类。
大竞品，可以理解是你这个行业的TOP5竞品都在做啥；
小竞品，可以理解是和你体量差不多的竞品都在做啥。
三、拆数据结果
包括总笔记数量、总互动数据、图文笔记和视频笔记数量及占比、带商销目的笔记数量/占比、总TOP5爆文数据/占比、达人投放数量/头中尾部占比……
四、拆爆文逻辑
包括带商销目的笔记标题/封面图/正文/评论区、达人爆文笔记标题/封面图/正文/评论区、企业号爆文笔记标题/封面图/正文/评论区、配合小红书爆文，在电商平台的内容露出策略有什么变化……
五、拆商业逻辑
包括小红书爆文关联的货盘结构是什么、达人投放策略是什么（平销期、蓄水期、冲量期）、小红书内循环和外循环电商转化路径是什么
六、看到其中的动态变化
三、四、五拆解里的一个关键点，是要结合来看，比如：
竞品A在3月蓄水期，小红书推品和组品是什么；
围绕这个品，官号做了什么内容、投了什么达人、达人的内容产出结构和形式是什么、爆文产生在什么时间点、对应电商的数据趋势是什么？
……
任何一个生意能做成，基于多种因素，那时能做不代表现在能做，他能做不代表你能做……从变化里看到，你能抄什么策略，不能抄什么策略？心里要有点×数。
七、自己下一步行动策略
综合一到六，接下来你自己要下一盘什么样的旗。
……
附，小红书竞品拆解策略分析表【松月专用】，如图
随着企业中越来越多的“小红书运营岗”出现，很多人的工作变成在小红书这块土地上耕耘，拆解竞品在小红书的运营及投放策略，变成了很多人的日常工作。
下面结合我的经验，来分享一下：如何拆解竞品在小红书的运营及投放策略？
总体思路：
一、明确目的
你知道竞品的坐标系，也知道你自己的坐标系。
通过一次竞品拆解，你知道可以得出什么结论，服务于自己接下来的运营动作。
二、找到竞品
要取大竞品和小竞品两类。
大竞品，可以理解是你这个行业的TOP5竞品都在做啥；
小竞品，可以理解是和你体量差不多的竞品都在做啥。
三、拆数据结果
包括总笔记数量、总互动数据、图文笔记和视频笔记数量及占比、带商销目的笔记数量/占比、总TOP5爆文数据/占比、达人投放数量/头中尾部占比……
四、拆爆文逻辑
包括带商销目的笔记标题/封面图/正文/评论区、达人爆文笔记标题/封面图/正文/评论区、企业号爆文笔记标题/封面图/正文/评论区、配合小红书爆文，在电商平台的内容露出策略有什么变化……
五、拆商业逻辑
包括小红书爆文关联的货盘结构是什么、达人投放策略是什么（平销期、蓄水期、冲量期）、小红书内循环和外循环电商转化路径是什么
六、看到其中的动态变化
三、四、五拆解里的一个关键点，是要结合来看，比如：
竞品A在3月蓄水期，小红书推品和组品是什么；
围绕这个品，官号做了什么内容、投了什么达人、达人的内容产出结构和形式是什么、爆文产生在什么时间点、对应电商的数据趋势是什么？
……
任何一个生意能做成，基于多种因素，那时能做不代表现在能做，他能做不代表你能做……从变化里看到，你能抄什么策略，不能抄什么策略？心里要有点×数。
七、自己下一步行动策略
综合一到六，接下来你自己要下一盘什么样的旗。
……
附，小红书竞品拆解策略分析表【松月专用】，如图