#自媒体运营频道 #@yunying23
最近一个有意思的关于抖音流量池的发现：
抖音原本的内容流量应该是区别于其余电商平台最有特点的部分
但几年的实践下来发现，内容流量池瑕瑜互见，因此最近电商侧调整了分发逻辑，将原本的自然流切分为内容流量和交易流量，再加上广告流形成三种队列
原因在于，内容流虽然能拿到很好的互动和视频停留效果，但在转化层面的GPM很可能是低的（好看，但不买），而交易流量的GPM才是在三种流量中最高（好看，且买）
虽然内容池在转化价值上不及交易池，但更多的内容流量能拉高交易池的GMV天花板和单客arpu，而广告流量同样也能反过来赋能交易流量
对于商家的意义在于，围绕货品本身做更多所谓内容型直播间（区别于叫卖型），就能拿到自然成交来优化roi：e.g. 打造主播人设的、打造场景的（户外、工厂溯源、周年庆等）、联名互动的（达人聊天专场、品牌跨界直播）
最近一个有意思的关于抖音流量池的发现：
抖音原本的内容流量应该是区别于其余电商平台最有特点的部分
但几年的实践下来发现，内容流量池瑕瑜互见，因此最近电商侧调整了分发逻辑，将原本的自然流切分为内容流量和交易流量，再加上广告流形成三种队列
原因在于，内容流虽然能拿到很好的互动和视频停留效果，但在转化层面的GPM很可能是低的（好看，但不买），而交易流量的GPM才是在三种流量中最高（好看，且买）
虽然内容池在转化价值上不及交易池，但更多的内容流量能拉高交易池的GMV天花板和单客arpu，而广告流量同样也能反过来赋能交易流量
对于商家的意义在于，围绕货品本身做更多所谓内容型直播间（区别于叫卖型），就能拿到自然成交来优化roi：e.g. 打造主播人设的、打造场景的（户外、工厂溯源、周年庆等）、联名互动的（达人聊天专场、品牌跨界直播）