在美国生活的最大痛点是什么？
美国的衣服都太丑了。
其实不仅中国年轻人这么想，法国老太太看到我这么说也会点个赞。
一个很反直觉的现实是：
作为第一资本主义强国的美国，几乎没有原生奢侈品牌。
甚至是像风格稍微先锋一点的买手店，其实也就是在纽约和洛杉矶这种大城市能勉强维持。
我这可不是在黑美国。
永远不会撒谎的消费市场也已经告诉了我们答案：
美国市场销售额最高的几大服装品牌分别为：耐克，里维斯，阿迪，安德玛和Lululemon。
且不说这里面运动品牌占了绝对优势吧，唯一的独苗里维斯的品牌形象也是走休闲实用风。
美国人朴实的形象一下子跃然纸上。
这也解释了为什么风格土的像淘宝货的Shein能够在美国大杀四方了。
美国人，是真的没吃过好的。
当然，大家可千万别误会我的意思。
我不是让大家去美国搞什么时尚品牌。
相反，我是想要提醒大家：美国人，配不上潮牌。
这么跟大家说吧，单从我个人关系网中，唯二能在美国赚大钱的服装卖家：一个是卖白T恤的，一个是卖瑜伽裤的。
并且这俩大哥都有过想做时尚品牌的梦想。最终也是被现实毒打，然后退回了自己的舒适区。
不过，虽然走消费品路线的潮牌在美国玩不转。
但是我们还有一个好消息：经济下行，“无用之用”的产品会在各个领域疯狂渗透。
就像现在的人买玩具不是为了玩，未来的人买衣服可能也不是为了穿。
如果你确实没啥供应链资源，跟同胞卷产品力你可能死的更快，把服装做成文化产品其实反倒是个很好的选择。
不管是波西米亚，还是拉美刺绣，其实已经有不少的民族服饰在各自的细分领域赚到了大钱了。
坚持不进入主流市场的战略背后，高毛利+核心人群高复购，正是这些小而美公司的财富密码。
所以从这个角度讲，未来的中国品牌出海，可能真正重要的不是出海，而是中国。
不倾销，用外国叙事讲中国人的故事。
那样的出海，才是这个时代属于中国人的超级掘金之路。
美国的衣服都太丑了。
其实不仅中国年轻人这么想，法国老太太看到我这么说也会点个赞。
一个很反直觉的现实是：
作为第一资本主义强国的美国，几乎没有原生奢侈品牌。
甚至是像风格稍微先锋一点的买手店，其实也就是在纽约和洛杉矶这种大城市能勉强维持。
我这可不是在黑美国。
永远不会撒谎的消费市场也已经告诉了我们答案：
美国市场销售额最高的几大服装品牌分别为：耐克，里维斯，阿迪，安德玛和Lululemon。
且不说这里面运动品牌占了绝对优势吧，唯一的独苗里维斯的品牌形象也是走休闲实用风。
美国人朴实的形象一下子跃然纸上。
这也解释了为什么风格土的像淘宝货的Shein能够在美国大杀四方了。
美国人，是真的没吃过好的。
当然，大家可千万别误会我的意思。
我不是让大家去美国搞什么时尚品牌。
相反，我是想要提醒大家：美国人，配不上潮牌。
这么跟大家说吧，单从我个人关系网中，唯二能在美国赚大钱的服装卖家：一个是卖白T恤的，一个是卖瑜伽裤的。
并且这俩大哥都有过想做时尚品牌的梦想。最终也是被现实毒打，然后退回了自己的舒适区。
不过，虽然走消费品路线的潮牌在美国玩不转。
但是我们还有一个好消息：经济下行，“无用之用”的产品会在各个领域疯狂渗透。
就像现在的人买玩具不是为了玩，未来的人买衣服可能也不是为了穿。
如果你确实没啥供应链资源，跟同胞卷产品力你可能死的更快，把服装做成文化产品其实反倒是个很好的选择。
不管是波西米亚，还是拉美刺绣，其实已经有不少的民族服饰在各自的细分领域赚到了大钱了。
坚持不进入主流市场的战略背后，高毛利+核心人群高复购，正是这些小而美公司的财富密码。
所以从这个角度讲，未来的中国品牌出海，可能真正重要的不是出海，而是中国。
不倾销，用外国叙事讲中国人的故事。
那样的出海，才是这个时代属于中国人的超级掘金之路。